В России легально работают три крупных рекламных системы: VK, Яндекс.Директ и Telegram Ads. Telegram Ads из-за минимального порога входа в 2000 евро подходит не всем, поэтому чаще всего мы начинаем с Яндекса и VK.
Почему стоит начинать с Яндекса?
Для клиники обязательны:
Реклама в Яндекс.Директ — привлекает горячих клиентов, готовых записаться на приём.
Продающий сайт — помогает убедить посетителей выбрать вашу клинику.
Страница на Яндекс.Картах — создаёт доверие и улучшает видимость в локальном поиске.
Эти инструменты — фундамент для клиники, на котором строится весь маркетинг. Экономить на них не стоит, так как результат окупит вложения с лихвой.
Соцсети: начните с VK
VK — лучший выбор для локального бизнеса. Он позволяет привлекать пациентов быстро и с предсказуемыми результатами.
Плюсы продвижения в VK
Быстрый старт: первые заявки появляются уже через 2–4 месяца.
Прогнозируемый трафик: благодаря таргетированной рекламе можно рассчитать необходимый бюджет и спрогнозировать количество первичных пациентов.
Доступность: стартовый рекламный бюджет — от 25–30 тыс. рублей в месяц.
Локальное продвижение: таргетинг по географии, интересам и другим параметрам делает VK оптимальной площадкой для местных клиник.
Формирование базы лидов: рассылки и чат-боты помогают собирать базу потенциальных пациентов, которых затем проще конвертировать в записи.
Гибкость: можно продвигать как группу клиники, так и личную страницу специалиста.
Особенности продвижения в VK
Для запуска рекламы потребуется медицинская лицензия.
Платформа имеет сложный функционал, поэтому лучше привлечь подрядчика.
НДС 20% увеличивает стоимость рекламы (например, с каждых 10 000 рублей — 2000 рублей уходит в виде налога).
Эффективность достигается только при наличии воронок продаж, чат-ботов и регулярных рассылок.
Что выбрать?
1. Для быстрого результата и локального продвижения: VK. 2. Для привлечения горячего трафика и комплексного подхода: Яндекс.Директ + сайт.
Если бюджет позволяет, комбинируйте эти инструменты. А в идеале стремитесь присутствовать на всех площадках, где есть ваша аудитория.
Главное — регулярность, интересный контент и грамотная стратегия.